Эксперт по оптимизации поисковых систем (SEO) Глен Аллсопп недавно провел обширный анализ 250 000 результатов поиска Google на английском языке, чтобы выяснить, кто доминирует в желанных первых страницах результатов — независимые вебмастера или крупные медийные конгломераты? Его исследование предоставляет уникальные понимания современного состояния SEO и SERP-страниц контента поисковых систем.

Как расследовательский журналист, я решил более глубоко изучить данные и методологию исследования Аллсоппа, чтобы предоставить читателям более полное представление об этом анализе. Вот основные моменты и мои уникальные точки зрения в качестве объективного стороннего наблюдателя.

Основной исследовательский вопрос

Основной целью Аллсоппа было определить, добиваются ли крупные медийные компании большего числа первых мест в рейтинге Google по сравнению с независимыми вебмастерами для ключевых слов, связанных с контентом. Его гипотеза заключалась в том, что медиа-гиганты доминируют на основе таких факторов, как узнаваемость бренда, возможность масштабного приобретения ссылок, наличие собственных команд контента и приобретение конкурентов.

Для проверки этой гипотезы Аллсопп проанализировал первые 10 органических результатов для 250 000 англоязычных информационных ключевых слов, связанных с обзорами, рекомендациями и советами. Он классифицировал каждый домен в рейтинге как принадлежащий медийной компании или независимому вебмастеру.

Ключевой вывод: Медийные гиганты доминируют в рейтингах

Основной вывод Аллсоппа заключался в том, что домены, принадлежащие медийным компаниям, заняли внушительные 86,1% первых мест среди 186 444 проанализированных результатов поиска. Независимые сайты занимали только 13,9% лучших позиций.

На первый взгляд, этот огромный разрыв подтверждает гипотезу Аллсоппа о доминировании медийных гигантов в SERP-страницах контента. Тем не менее, я считаю, что ситуация более сложная, как я объясню ниже.

Мой анализ данных и методологии

Поскольку главный вывод Аллсоппа кажется убедительным, в качестве расследователя я решил более глубоко изучить его выборку данных, категоризацию, методологию рейтинга и потенциальные предвзятости. Вот некоторые ключевые наблюдения:

Объем выборки: 250 000 ключевых слов — это большой набор данных, но все равно маленький по сравнению с общим объемом поиска Google. Результаты могут не отражать всего ландшафта SERP.

Категоризация: Аллсопп вручную определял, принадлежат ли сайты медийным компаниям или независимым вебмастерам на основе частной базы данных. Этот процесс может внести некоторую человеческую ошибку.

Методика ранжирования: Сайты получали баллы за каждую позицию в рейтинге (10 за 1-е место, 9 за 2-е место и так далее). Это предпочтительнее для сайтов, занимающих высшие позиции, по сравнению с теми, у которых больше общего числа рейтингов.

Определение независимости: Аллсопп классифицировал сайты, такие как NerdWallet, как принадлежащие медийным компаниям, а не независимыми. Другие эксперты могут не согласиться с такими граничными случаями.

На основе моего анализа я считаю, что заголовок со статистикой 86,1% несколько преувеличивает доминирование медийных сайтов. Тем не менее, их значительное преимущество в первых местах все равно очевидно в данных.

Уникальные факторы, благоприятствующие медийным компаниям

Аллсопп предполагает, что медийное доминирование в значительной степени обусловлено наличием большего числа контентных активов и узнаваемостью бренда. Однако я выявил и другие уникальные преимущества, которые, вероятно, поддерживают их рейтинги:

Приобретение таланта: Медийные компании могут привлекать лучшие таланты в письменной сфере, предлагая полноценные рабочие места с льготами. Многие владельцы независимых сайтов полагаются на фрилансеров.

Лояльность читателей: Медийные бренды часто имеют лояльное читательство, накопленное за десятилетия через газеты, журналы и так далее. Независимым приходится начинать с нуля.

Производственные ценности: Медийные сайты вкладывают значительные средства в дизайн, изображения, видеоматериалы и другие производственные ценности, которые улучшают опыт пользователей.

Связи в отрасли: Медийные компании имеют глубокие связи с отраслями, которые они освещают, через спонсорство и доступ к закулисным событиям. Это может влиять на освещение событий.

Достижение экспертов: Большие маркетинговые команды внутри компаний позволяют медийным брендам получать ссылки масштабно от крупных сайтов и влиятельных личностей.

Подытоживая, медийные гиганты имеют структурные преимущества в репутации, качестве контента и способности приобретать ссылки. Это выходит за рамки просто «большого количества контента», как заключает Аллсопп. Поле борьбы далеко не равно.

Надежда для независимых вебмастеров

Несмотря на преимущества медийных фирм, данные Аллсоппа показывают более оптимистичную картину для независимых вебмастеров, чем можно судить по заголовку 86,1%:

Они управляют 54% из топ-5 000 сайтов в рейтинге. Распределение более равномерно за пределами самых верхних позиций.

Независимые вебмастеры занимали первое место в 3 226 проанализированных ключевых словах. Медийные бренды не доминировали в каждой нише.

Первое место среди независимых сайтов (MindBodyGreen) заняло 49-е место в общем рейтинге. Есть и другие, конкурирующие сайты.

Даже средние независимые сайты генерируют внушительный поисковый трафик. Им не нужны огромные каталоги контента.

Таким образом, несмотря на то, что медийные конгломераты в настоящее время удерживают верхние места, для независимых издателей все еще существует место для конкуренции и развития в нишах, игнорируемых гигантами. Создание высококачественного контента в качестве одиночного вебмастера или малой команды может привести к большому успеху в SEO.

Мои ключевые выводы

В заключение, крупный анализ SERP-страниц контента, проведенный Аллсоппом, предоставляет убедительную отправную точку для понимания органических рейтингов в поиске. Несмотря на то, что медийные компании добиваются неравной доли первых результатов, более глубокий анализ раскрывает более сложный конкурентный ландшафт с возможностями для независимых издателей. С развитием алгоритмов поиска и новых технологий, таких как искусственный интеллект, баланс сил может продолжать меняться.

Источники:

Оригинальная статья Глена Аллсоппа: «Состояние SERP-страниц контента: анализ 250 000 ключевых слов»