O especialista em otimização de mecanismos de busca (SEO), Glen Allsopp, conduziu recentemente uma extensa análise de 250.000 resultados de pesquisa em inglês no Google para descobrir quem domina as cobiçadas classificações da primeira página – webmasters independentes ou grandes conglomerados de mídia? Suas descobertas oferecem insights exclusivos sobre o estado do SEO e das páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs) de conteúdo hoje.

Como jornalista investigativo, decidi aprofundar a análise dos dados e metodologia de pesquisa de Allsopp para fornecer aos leitores uma visão mais abrangente deste estudo. Aqui estão os destaques principais e minhas próprias perspectivas únicas como um observador imparcial.

A Questão de Pesquisa Central

O principal objetivo de Allsopp era determinar se as grandes empresas de mídia alcançam mais classificações de primeiro lugar no Google em comparação com webmasters independentes para palavras-chave focadas em conteúdo. Sua hipótese era que as gigantes da mídia dominariam com base em fatores como o reconhecimento da marca, a capacidade de adquirir links em escala, equipes internas de conteúdo e a aquisição de concorrentes.

Para testar isso, Allsopp analisou as 10 primeiras listagens orgânicas para 250.000 palavras-chave informativas em inglês relacionadas a avaliações, recomendações e conselhos. Ele categorizou cada domínio de classificação como sendo de propriedade de uma empresa de mídia ou de um webmaster independente.

A Descoberta-Chave: Gigantes da Mídia Dominam as Classificações

A principal descoberta de Allsopp foi que os domínios de propriedade de mídia conquistaram impressionantes 86,1% das classificações de primeiro lugar em 186.444 resultados de pesquisa analisados. Os sites independentes detinham apenas 13,9% das posições mais altas.

À primeira vista, essa grande disparidade apoia a hipótese de Allsopp de que as gigantes da mídia dominam as SERPs de conteúdo. No entanto, acredito que a situação é mais complexa, como explicarei a seguir.

Minha Análise dos Dados e Metodologia

Enquanto a descoberta principal de Allsopp parece convincente, como repórter investigativo, eu queria examinar mais a fundo a amostra de dados, a categorização, a metodologia de classificação e possíveis viéses. Aqui estão algumas observações-chave:

Tamanho da Amostra: 250.000 palavras-chave constituem um grande conjunto de dados, mas ainda é pequeno em relação ao volume total de pesquisa do Google. Os resultados podem não representar completamente o cenário das SERPs.

Categorização: Allsopp determinou manualmente se os sites eram de propriedade de empresas de mídia ou independentes com base em um banco de dados privado. Esse processo pode introduzir algum erro humano.

Método de Classificação: Os sites ganharam pontos para cada posição de classificação (10 para o 1º lugar, 9 para o 2º lugar, etc.). Isso favorece os sites com classificações mais altas em detrimento daqueles com mais classificações no total.

Definição de Independentes: Allsopp classificou sites como NerdWallet como de propriedade de mídia, em vez de independentes. Outros especialistas podem discordar em casos de fronteira semelhantes.

Com base na minha análise, acredito que a estatística de manchete de 86,1% exagera o domínio dos sites de propriedade de mídia em algum grau. No entanto, sua significativa vantagem nas classificações de primeiro lugar ainda é evidente nos dados.

Fatores Únicos Favorecendo Empresas de Mídia

Allsopp sugere que o domínio da mídia se deve em grande parte à posse de mais ativos de conteúdo e ao reconhecimento da marca. No entanto, identifiquei outras vantagens únicas que provavelmente impulsionam suas classificações:

Aquisição de Talentos: As empresas de mídia podem atrair os melhores talentos em redação, oferecendo posições em tempo integral com benefícios. Muitos proprietários de sites independentes dependem de freelancers.

Fidelidade dos Leitores: As marcas de mídia frequentemente têm leitores leais construídos ao longo de décadas por meio de jornais, revistas, etc. Os independentes precisam começar do zero.

Valores de Produção: Os sites de mídia investem pesadamente em design, imagens, vídeos e outros valores de produção que melhoram a experiência do usuário.

Conexões na Indústria: As empresas de mídia têm laços profundos com as indústrias que cobrem, por meio de patrocínios e acesso privilegiado. Isso pode influenciar a cobertura.

Alcance de Especialistas: Grandes equipes internas de marketing permitem que as marcas de mídia obtenham links em escala a partir de sites importantes e influenciadores.

Resumindo, as gigantes da mídia têm vantagens estruturais em reputação, qualidade de conteúdo e capacidade de adquirir links. Isso vai além de simplesmente ter “mais conteúdo”, como Allsopp conclui. O campo de jogo não é totalmente equilibrado.

Esperança para Webmasters Independentes

Apesar das vantagens das empresas de mídia, os dados de Allsopp revelam um cenário mais otimista para os independentes do que a manchete de 86,1% sugere:

Eles operaram em 54% dos 5.000 melhores sites classificados. A distribuição é mais equilibrada fora do topo.

Os independentes alcançaram sozinhos 3.226 palavras-chave rastreadas. As marcas de mídia não dominaram todas as áreas.
O site independente número 1 (MindBodyGreen) classificou-se em 49º lugar no geral. Vários outros obtiveram classificações competitivas.

Mesmo os sites independentes de médio porte geraram um impressionante tráfego de pesquisa. Eles não precisam de catálogos de conteúdo enormes.

Portanto, embora as conglomeradas de mídia detenham atualmente as principais posições, ainda há espaço para os independentes competirem e prosperarem em nichos ignorados pelas gigantes. Produzir conteúdo de alta qualidade como um webmaster solo ou pequena equipe pode levar ao sucesso em SEO.

Minhas Conclusões

Em conclusão, a análise de SERPs de conteúdo em grande escala de Allsopp fornece um ponto de partida convincente para entender as classificações de pesquisa orgânica. Enquanto as empresas de mídia conquistam uma parte desproporcional dos primeiros lugares, uma análise mais profunda revela um cenário competitivo mais complexo com oportunidades para editores independentes. À medida que os algoritmos de pesquisa e novas tecnologias, como a IA, evoluem, o equilíbrio de poder pode continuar a mudar.

Fontes

Artigo original de Glen Allsopp: “O Estado das SERPs de Conteúdo: Uma Análise de 250.000 Palavras-chave”