最近、SEOのエキスパートであるGlen Allsopp氏は、英語のGoogle検索結果に関して25万のキーワードランキングを徹底的に分析し、コンテンツ検索エンジン結果ページ（SERP）において最初のページのランキングを支配するのは独立したウェブマスターなのか、それとも大手メディアコングロマリットなのかを明らかにしました。その調査結果は、現在のSEOとコンテンツSERPの状況についてユニークな洞察を提供しています。

私は調査ジャーナリストとして、Allsopp氏のデータと研究方法について詳細に調査し、読者により包括的な視点を提供することを決意しました。以下では、主要なハイライトと客観的な第三者としての私自身の独自の視点をご紹介します。

中心となる研究の問い

Allsopp氏の主要な目標は、大手メディア企業がコンテンツ重視のキーワードにおいて、独立したウェブマスターよりも多くのGoogleランキングの1位を獲得しているかどうかを調査することでした。彼の仮説は、ブランド認知度、大規模なリンクの獲得能力、社内コンテンツチーム、競合他社の買収などの要因に基づいて、メディア巨大企業が支配するだろうというものでした。

このために、Allsopp氏はレビュー、推薦、アドバイスに関連する情報の英語キーワードに関して、最初の10の有機リストを25万個分析し、各ランキングドメインをメディア企業か独立したウェブマスターかのいずれかに分類しました。

主要な発見: メディア巨大企業がランキングを支配

Allsopp氏の主要な発見は、186,444の検索結果のうち、メディア所有のドメインが86.1%の1位を獲得していたというものでした。一方、独立したウェブサイトは、上位ランキングの13.9%しか占めていませんでした。

一見すると、この大きな差はメディア巨大企業がコンテンツSERPを支配していることを支持しているように見えます。しかし、私は以下で詳しく探求しますが、この画像はもう少し微妙だと考えています。

データと方法論の私自身の分析

Allsopp氏の中心的な発見は魅力的に見えますが、調査対象のデータサンプル、分類、ランキングの方法、および潜在的なバイアスについて、より詳細に調査したいと思いました。以下はいくつかの重要な観察です。

サンプルサイズ: 25万のキーワードは大規模なデータセットですが、Googleの総検索ボリュームに対しては小さいです。結果は完全なSERPの全容を表すものではないかもしれません。

分類: Allsopp氏は、サイトがメディア企業または独立したものかを私的なデータベースに基づいて手動で決定しました。このプロセスはいくつかの人為的な誤りを導入する可能性があります。

ランキング方法: サイトは各ランキング位置ごとにポイントを獲得しました（1位に10ポイント、2位に9ポイントなど）。これは、より高いランキングを持つサイトをより多くのランキングを持つサイトよりも支持します。

独立サイトの定義: Allsopp氏は、NerdWalletなどのサイトをメディア所有と分類しましたが、他の専門家はこのような境界線の例について異なる意見を持つかもしれません。

私の分析に基づいて、86.1%の見出し統計は、ある程度メディア所有のサイトの支配を過大評価していると考えています。しかし、彼らの1位ランキングでの優位性はデータから明らかです。

メディア企業を支持する独自の要因

Allsopp氏は、メディア支配が主にコンテンツ資産とブランド認知度によるものであると示唆しています。しかし、ランキングをサポートする他の独自の利点を特定しました:

才能の獲得: メディア企業は福祉を提供しながらトップの執筆才能を引き寄せることができます。多くの独立サイトのオーナーはフリーランサーに頼る必要があります。

読者の忠誠心: メディアブランドは新聞、雑誌などを通じて数十年にわたり築いた忠実な読者層を持っています。独立者はゼロから始める必要があります。

制作価値: メディアサイトはデザイン、画像、ビデオなどの制作価値に大きな投資を行い、ユーザーエクスペリエンスを向上させています。

業界のつながり: メディア企業はスポンサーシップや業界内のアクセスを通じてカバーする分野と深いつながりを持っています。これは報道に影響を与える可能性があります。

専門家のリーチ: 大規模な社内マーケティングチームによって、メディアブランドは主要なサイトやインフルエンサーから大規模なリンクを獲得できます。

要約すると、メディア巨大企業は評判、コンテンツの品質、リンクの獲得能力など、単なる「より多くのコンテンツ」を持っていることを超えた構造的な利点を持っています。競争状況は完全に均等ではありません。

独立したウェブマスターの希望

メディア企業には利点がある一方で、Allsopp氏のデータは、見出しの86.1%が示すよりも、独立者にとってはより楽観的な状況を示しています:

上位5000位のサイトのうち54%を独立者が運営していました。非常にトップの外では分布はより均等です。

独立者は、3226のキーワードで単独でランクインしました。メディアブランドがすべてのニッチを支配しているわけではありませんでした。

1番の独立サイト（MindBodyGreen）は総合で49位にランクインしました。他にも競争力のあるランキングを持つサイトがいくつかありました。

したがって、メディア巨大企業が現在トップの位置を占めているにも関わらず、ジャイアントに無視されているニッチで競争し、繁栄する機会が依然として存在しています。独立したウェブマスターや小規模なチームとして高品質なコンテンツを制作することは、優れたSEOの成功につながる可能性があります。

私の主要な要点

まとめると、Allsopp氏の大規模なコンテンツSERPの分析は、有機検索ランキングを理解する出発点として魅力的なものです。メディア企業は1位の結果の大部分を達成していますが、より詳細な分析は独立したパブリッシャーにとっての機会を示唆しています。検索アルゴリズムやAIなどの新技術が進化するにつれ、権力のバランスは継続的に変化する可能性があります。

参考文献

Glen Allsoppによる元の記事：コンテンツSERPの状況: 25万キーワード分析