Pakar optimisasi mesin pencari (SEO), Glen Allsopp, baru-baru ini melakukan analisis ekstensif terhadap 250.000 hasil pencarian Google berbahasa Inggris untuk mengungkap siapa yang mendominasi peringkat halaman pertama yang begitu diinginkan – pengelola situs web independen atau konglomerat media besar? Temuannya memberikan wawasan unik tentang keadaan SEO dan halaman hasil pencarian mesin pencari (SERP) konten saat ini.

Sebagai seorang jurnalis investigatif, saya memutuskan untuk menyelami lebih dalam data dan metodologi penelitian Allsopp untuk memberikan pandangan yang lebih komprehensif kepada pembaca. Berikut adalah sorotan utama dan pandangan saya sendiri sebagai pihak ketiga yang objektif.

Pertanyaan Penelitian Inti

Tujuan utama Allsopp adalah untuk menentukan apakah perusahaan media besar mencapai lebih banyak peringkat pertama di Google dibandingkan dengan pengelola situs web independen untuk kata kunci yang berfokus pada konten. Hipotesisnya adalah bahwa raksasa media akan mendominasi berdasarkan faktor-faktor seperti pengakuan merek, kemampuan untuk mendapatkan tautan dalam jumlah besar, tim konten internal, dan akuisisi pesaing.

Untuk menguji ini, Allsopp menganalisis 10 daftar organik pertama untuk 250.000 kata kunci informatif berbahasa Inggris yang terkait dengan ulasan, rekomendasi, dan saran. Dia mengkategorikan setiap domain peringkat sebagai milik perusahaan media atau pengelola situs web independen.

Temuan Utama: Raksasa Media Mendominasi Peringkat

Temuan utama Allsopp adalah bahwa domain yang dimiliki oleh media menduduki 86,1% peringkat pertama dari 186.444 hasil pencarian yang dianalisis. Situs-situs independen hanya menduduki 13,9% dari peringkat teratas.

Pada pandangan pertama, kesenjangan besar ini mendukung hipotesis Allsopp bahwa raksasa media mendominasi SERP konten. Namun, saya percaya gambarannya lebih nuansa seperti yang akan saya eksplorasi di bawah.

Analisis Saya tentang Data & Metodologi

Meskipun temuan inti Allsopp tampak meyakinkan, sebagai seorang wartawan investigatif, saya ingin melihat lebih dalam sampel datanya, kategorisasi, metodologi peringkat, dan potensi bias. Berikut adalah beberapa pengamatan kunci:

Ukuran Sampel: 250.000 kata kunci adalah kumpulan data yang besar, tetapi masih kecil jika dibandingkan dengan volume pencarian total Google. Hasilnya mungkin tidak mewakili sepenuhnya lanskap SERP.

Kategorisasi: Allsopp secara manual menentukan apakah situs dimiliki oleh perusahaan media atau independen berdasarkan basis data pribadi. Proses ini dapat memperkenalkan beberapa kesalahan manusiawi.

Metode Peringkat: Situs-situs mendapatkan poin untuk setiap posisi peringkat (10 untuk #1, 9 untuk #2, dll). Ini menguntungkan situs-situs yang berperingkat lebih tinggi daripada yang memiliki lebih banyak peringkat secara keseluruhan.

Definisi Independen: Allsopp mengklasifikasikan situs seperti NerdWallet sebagai dimiliki oleh media, bukan independen. Ahli lain mungkin tidak setuju dalam kasus-kasus perbatasan seperti itu.

Berdasarkan analisis saya, saya percaya statistik berjudul 86,1% tersebut melebih-lebihkan dominasi situs yang dimiliki oleh media dalam beberapa hal. Namun, keunggulan mereka yang signifikan dalam peringkat pertama masih terlihat dalam data.

Faktor Unik yang Mendukung Perusahaan Media

Allsopp menyarankan bahwa dominasi media sebagian besar disebabkan oleh memiliki lebih banyak aset konten dan pengakuan merek. Namun, saya mengidentifikasi keunggulan unik lainnya yang kemungkinan memperkuat peringkat mereka:

Perekrutan Bakat: Perusahaan media dapat menarik bakat penulisan terbaik dengan menawarkan posisi penuh waktu dengan manfaat. Banyak pemilik situs independen mengandalkan pekerja lepas.

Setia Pembaca: Merek media sering memiliki pembaca setia yang terbangun selama puluhan tahun melalui surat kabar, majalah, dll. Independen harus memulai dari awal. Nilai Produksi: Situs media berinvestasi secara besar-besaran dalam desain, gambar, video, dan nilai produksi lainnya yang meningkatkan pengalaman pengguna.

Koneksi Industri: Perusahaan media memiliki hubungan dalam industri yang mereka liput melalui sponsor dan akses terbatas. Ini dapat memengaruhi liputan. Jangkauan Ahli: Tim pemasaran internal yang besar memungkinkan merek media mendapatkan tautan dalam jumlah besar dari situs-situs besar dan influencer. Secara ringkas, raksasa media memiliki keunggulan struktural dalam reputasi, kualitas konten, dan kemampuan untuk mendapatkan tautan. Hal ini melampaui sekadar memiliki “lebih banyak konten” seperti yang dijelaskan oleh Allsopp. Lapangan permainan tidak sepenuhnya seimbang.

Harapan untuk Pengelola Situs Web Independen

Meskipun keunggulan bagi perusahaan media, data Allsopp mengungkapkan gambaran yang lebih optimis bagi independen daripada yang diimplikasikan oleh judul 86,1% tersebut:

Mereka mengoperasikan 54% dari 5.000 situs teratas yang berperingkat. Distribusinya lebih merata di luar puncak.

Independen berperingkat sendirian untuk 3.226 kata kunci yang diuji. Merek media tidak mendominasi setiap niche.

Situs independen nomor 1 (MindBodyGreen) berperingkat 49 secara keseluruhan. Beberapa lainnya berperingkat kompetitif.

Bahkan situs independen berukuran sedang menghasilkan lalu lintas pencarian yang mengesankan. Mereka tidak perlu memiliki katalog konten besar.

Jadi, meskipun konglomerat media saat ini menduduki posisi teratas, masih ada ruang bagi independen untuk bersaing dan berkembang di niche yang diabaikan oleh raksasa.

Menghasilkan konten berkualitas tinggi sebagai pengelola situs web tunggal atau tim kecil dapat mengarah pada kesuksesan SEO yang besar.

Kesimpulan Saya

Secara keseluruhan, analisis SERP konten skala besar Allsopp memberikan titik awal yang meyakinkan untuk memahami peringkat pencarian organik. Meskipun perusahaan media mencapai sebagian besar hasil pertama, analisis yang lebih mendalam mengungkapkan lanskap kompetitif yang lebih nuansa dengan peluang bagi penerbit independen. Seiring dengan evolusi algoritma pencarian dan teknologi baru seperti kecerdasan buatan, keseimbangan kekuatan dapat terus berubah.

Sumber

Artikel asli oleh Glen Allsopp: “Keadaan SERP Konten: Analisis 250.000 Kata Kunci”